如何提升医院声誉：用AR提升您的品牌

越来越多的医院致力于让他们的品牌焕发生机。在不断变化和充满挑战的环境中，强势品牌可能会有效定位和区分医院。

强大的医院品牌有助于建立信任和声誉，提高患者满意度和忠诚度，在困难情况下保护声誉，促进内部团结并提高积极性。因此，强化医院品牌有诸多益处。

医院如何提高在同行中的声誉

人们普遍认为，医院品牌的支柱之一是创新和使用尖端技术。在美国对医院领导层进行的一项关于医院品牌资产的研究中，反映数据从三个维度来评估品牌资产：创新、思想领导力和以可持续成本提供优质护理。

图1：提升神经外科部门的声誉

根据这项研究，品牌资产最大的五家美国医院组织为Kaiser Permanente、Mayo诊所、Cleveland诊所、Intermountain Healthcare和Geisinger Health。这五家机构定期就其创新努力以及如何利用最新技术改善患者护理进行交流。

例如，Cleveland诊所自2003年以来每年都举办一次医疗创新峰会。2004年至2017年间担任Cleveland诊所首席执行官的Toby Cosgrove博士在接受麦肯锡采访时表示：

 “我们对世界的价值主张是技术领先。在一个传播医学知识的能力正在迅速受压缩的环境中，我们需要能够在实践和配药的方式上继续创新。本公司成功的部分原因在于其愿意在创新方式上领先。我们拥有悠久的创新历史，包括乳腺癌的肿块切除术（而非根治性乳房切除术）、冠状动脉造影术和冠状动脉搭桥术等。如果这家机构不创新，则它将与其他机构没什么区别。”

显微外科手术中的增强现实：一项突破性技术

增强现实（AR）是医疗领域最具创新性和前景的技术之一。2018年5月，《华尔街日报》发表了一篇关于《未来手术室》的文章，“预示着外科手术创新新时代的新器械、设计和数字技术”使手术“对患者而言更快捷、更有效、风险更低”。

文章指出了增强现实及其如何帮助外科医师“创建一个投射到患者身体上的类似GPS的地图，以便在手术前虚拟观察解剖结构内部，跟踪手术工具并帮助他们更精确地进行手术。”

《华尔街日报》还特别关注了脑外科手术，发表了一篇题为《脑外科医师从增强现实中获得更好的视野》的文章。这篇文章阐明了增强现实如何使神经外科医师“看得更深、更快，降低出错风险。”

在这篇文章中，美国纽约市西奈山医疗系统的神经外科医师Joshua Bederson博士解释道：

 “利用增强现实技术提供的信息是一个简单的选择。在我自己的实践中，我现在已经达到了这样一个地步：该技术真的太有用了，如果我有选择的话，我不会在没有该技术支持的情况下处理某些病例。”

创新可视化技术的全球领导者

手术显微镜提供各种尖端技术的可视化解决方案，给予全新的手术室体验，增强可视化舒适度和人体工效学。只需一键触摸，外科医师便可直接在显微镜目镜或平视显示器上选择他们想要查看的信息，从而做出最佳手术决定。这包括血管和增强现实荧光图像、内窥镜图像、原始CT、MRI、血管造影数据集以及图像引导手术（IGS）或神经导航系统的数据。这意味着可以根据每位外科医师的个人偏好或需求调整设置。观看此视频，了解各种可能性。

借助手术显微镜技术，外科医师可获得更多关于关键结构的信息，无需中断手术即可保持专注。此外，手术团队不必动脑筋来回忆和调和不同的观点。

我们的增强现实荧光尤其能够实现以自然颜色观察大脑解剖结构，通过实时血管内血流进行增强，具有全深度感知和单一视图，以便进行自信的手术干预。

要进一步探索手术显微镜技术的优势，请观看以下由著名神经外科医师主讲的演示：

• 瑞士巴塞尔大学神经外科教授、神经外科系副主任Raphael Guzman教授讨论了神经外科规划和手术中的数字化问题；
• 瑞士日内瓦大学医院神经外科医师Phillippe Bijlenga教授阐述了增强现实辅助导航的优势及其如何支持肿瘤切除技术；
• Philippe Bijlenga教授还讨论了增强现实荧光在动脉瘤和AVM手术中的应用，以及它如何促进患者定位和病变入路，同时提供更好的可视化效果。